Издание The New York Times поговорило с создателями аккаунта world_record_egg, побившего мировой рекорд по лайкам в инстаграме. Оказалось, сверхпопулярный аккаунт куриного яйца (его прозвали Юджин) придумал 29-летний сотрудник лондонского рекламного агентства «The & Partnership» Крис Годфри и двое его друзей.
Аккаунт world_record_egg выложил первую фотографию 4 января. Это был снимок обычного куриного яйца с подписью «Давайте вместе установим новый мировой рекорд по лайкам в инстаграме». На тот момент рекорд удерживало фото новорожденной дочери американской модели Кайли Дженнер. Оно было опубликовано 7 февраля 2018 года и набрало более 18 миллионов лайков.
Яйцу понадобилось девять дней, чтобы побить рекорд; на данный момент оно набрало 52 миллиона лайков. Следом world_record_egg стал публиковать новые снимки яйца — с трещинами, которых становилось все больше. Никто не понимал, что это значит. Автор аккаунта продолжал скрывать свое имя. Известно было лишь то, что он из Лондона и придумал world_record_egg, просматривая топ-20 самых популярных постов в инстаграме за 2018 год.
2 февраля world_record_egg выложил еще один снимок яйца — на этот раз и с трещинами, и со шнуровкой, как у мяча для американского футбола. «Ожидание подходит к концу. Все будет раскрыто в это воскресенье после Супербоула*. Смотрите первыми только на Hulu**», — говорилось в подписи к фото. На следующий день Hulu показал рекламу, в которой яйцо жалуется, что стало покрываться трещинами из-за давления соцсетей. «Если вам тоже нелегко, поговорите с кем-нибудь», — советует реклама и следом дает ссылку на сайт некоммерческой организации «Mental Health America». Она помогает людям с расстройствами психики.
В день выхода рекламы сразу несколько американских изданий опубликовали материалы о предполагаемом создателе world_record_egg. Издание BuzzFeed проанализировало первые посты про яйцо в твиттере и инстаграме и пришло к выводу, что за аккаунтом стоит рекламщик из Лондона Крис Годфри. Такую же версию выдвинуло издание Mashable. Годфри не дал комментариев ни BuzzFeed, ни Mashable, но поговорил с The New York Times.
Первый вопрос, который ему задали, — почему именно яйцо. Годфри ответил так: «У яйца нет пола, расы или религии. Яйцо это яйцо, оно универсально». Он опроверг информацию о том, что платил популярным инстаграм-блогерам за продвижение world_record_egg; по его словам, рост аккаунта был органическим. По наблюдениям Годфри, его подстегивали, в основном, школьники. Подруга Годфри, 26-летняя Алисса Хан-Уилан, помогавшая ему с world_record_egg, вспомнила, как смотрела видео, на которых дети в классе кричали учительнице: «Мисс, мисс, вы лайкнули яйцо?»
Представители рекламной индустрии считают, что world_record_egg, у которого уже 10 миллионов подписчиков, способен принести своим создателям очень много денег. В частности, топ-менеджер рекламного агентства VaynerMedia Ник Шарма заявил The Atlantic, что первая реклама в аккаунте будет стоить не меньше 10 миллионов долларов. Создатели world_record_egg отказались говорить, сколько им заплатил Hulu, но Хан-Уилан отметила, что реальная сумма была гораздо меньше. Годфри и его друзья утверждают, что их интересуют не столько деньги, сколько возможность продвигать «конструктивные идеи». Пропаганда психического здоровья — лишь первая из них (впрочем, про другие они говорить отказались). «То, что яйцо привлекло всеобщее внимание — счастливая случайность. Важно, что мы будем делать с этим вниманием», — заявил Годфри The New York Times.
|
* Супербоул Финальная игра за титул чемпиона Национальной футбольной лиги США. Главное спортивное событие в стране, для которого снимают ролики крупнейшие компании. ** Hulu Стриминговый сервис, который предлагает доступ к фильмам, телешоу и сериалам по подписке. |